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格力转型不可闭关锁国有舍方能有得

发布时间:2019-08-15 18:03:32

  OFweek:两年前,董明珠任性与雷军下了10个亿的赌注,坚定格力模式必胜小米模式,然而去年小米估值上升到了450亿美元,超过格力的1000亿元人民币,而且小米销量至今仍然在以较高速度增长。

  今年1月,董大姐又任性放言,称格力分分钟灭小米的节奏,但目前格力只买出了几万部,又一次打脸。

  在智能家居风潮席卷的今天,传统企业TCL、创维、海尔、美的等均与互联公司合作。而董大姐却选择单打独斗,但现实给董大姐又扇了一个耳光。

  传统家电企业陷入窘境

  今年 月, 总理在政府工作报告中提出, 制定 互联 行动计划,推动移动互联、云计算、大数据、物联等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联和互联金融健康发展,引导互联企业拓展国际市场。

  报告中的物联与家电行业联系紧密,眼下,智能家居一体化发展的趋势势不可挡,小米联手美的,阿里牵手海尔,京东也在打造JD智能家居生态体系。互联的风潮来袭,传统行业面临考验。

  曾几何时,董大姐率领格力打败春兰,格力空调连续7年销售量世界第一,成为家电领域的神话。格力深耕技术领域的战略也让世界看到中国创造的潜力,营造了格力的高端品牌。但是,在互联的侵袭下,即便是空调领域的霸主也难挡互联的狂风席卷。近日发布的2015年半年报显示,上半年格力电器营业收入为501.11亿元,同比下降1 .4%。这是自2009年以来,格力电器中报营收首次下降。

  而且,格力受挫只是沧海一粟,2015年上半年我国线下家电零售市场整体惨淡。根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据,下市场,电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电表现欠佳。其中彩电形势最为严峻,线下零售量跌幅达1 .9%,零售额跌幅达11.8%。空调线下零售量跌5%,零售额跌7.4%。冰箱线下零售量跌7.6%,零售额跌2.1%。

  然而,与线下销售形成极大的反差,线上家电销售火热。报告统计结果显示,彩电线上市场的零售量同比增长64.7%,零售额同比增长70.8%。空调线上市场零售量同比增长48%,零售额增41.7%。冰箱线上市场零售量同比增长40.7%,零售额同比增42%。洗衣机线上零售量同比增长50%,零售额同比则增长5 %。包括热水器在内的厨电线上零售量同比增长52%,零售额同比增长5 %。线上线下市场情况可以说是 冰火两重天 。

  表面来看,家电因为今年上半年家电购市场强化了促销攻势,然而从深次层看,则是家电企业进一步重视电商销售渠道,加大了投入力度,以及随着配送、安装、售后、服务、质保等问题的进一步解决,消费者在消费理念和习惯上更加接受家电购。

  2年前,我们看到董明珠在年度经济人物领奖台上与雷军互相掐架,董大姐坚信线下实体销售的模式不可战败,时至今日,互联化模式已经逐渐渗透到各个领域。传统模式也许不可能完全替代,但是互联大环境下,脱离线上就等于把自己的路越走越窄。家电巨头纷纷布局线上,也在证明,他们向智能家居产业转型的欲望更加的迫切。

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