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开年大剧恋爱先生植入品牌那么多王老吉如何脱颖而出

发布时间:2019-05-14 19:53:51

小编导读:投资3亿的重磅IP大剧《恋爱先生》作为2018年开年大剧,于两大头部一线卫视东方卫视,江苏卫视的春节晚间黄金档联播,与此同时该剧还在优酷、腾讯、芒果TV全网首播。

1月12日,由靳东,江疏影,李乃文,辛芷蕾等主演的都市爱情剧《恋爱先生》在东方卫视,江苏卫视开启首播大秀,开播20小时全网播放量破亿!6天播放量破10亿!作为深度内容合作方的王老吉,当然在剧中获得了大量场景式的曝光。此次王老吉创新爆款IP内容植入营销方式,通过多元化立体式的精准内容植入,搭配创意的内容和恰到好处的植入点,为王老吉今年的春节营销助推锦上添花的传播效果,实力圈粉。

首播收视一路飙红霸榜 豪华阵容+金牌制作预定2018年爆款IP

投资3亿的重磅IP大剧《恋爱先生》作为2018年开年大剧,于两大头部一线卫视东方卫视,江苏卫视的春节晚间黄金档联播,与此同时该剧还在优酷、腾讯、芒果TV全网首播。

在剧集临时提档的情况下,该剧开播当天,即成为晚间同时段收视佼佼者,首播当天东方卫视收视率强势破1,霸榜至今,且后期涨势持续看好,1月17日收视登顶,东方收视1.23!江苏0.822!开播20小时全网播放量已破亿,截至1月17日,仅开播6天,全网播放量成功突破10亿大关!

《恋爱先生》作为一部都市爱情剧,讲述了斜杠青年程皓(靳东饰)和毒舌小妞罗玥(江疏影)的“爱恨情仇”故事。程皓(靳东饰)化身恋爱专家为朋友出谋划策追女孩的系列逗趣故事,以爱为名,鼓励年轻人需要勇敢且认真去追求自己的真爱,让爱情吉时到来。

《恋爱先生》作为“先生系列”的又一力作,延续了《好先生》强大幕后班底和高品质水准。本剧导演姚晓峰曾获华鼎奖百强电视剧最佳导演奖,剧本总监兼联合制片人李潇在都市题材方面更是颇有心得,她编写的电视剧《大丈夫》、《好先生》均收视飘红,口碑上佳,豪华阵容+金牌制作提前预定2018年爆款IP!

王老吉三招内容植入“组合拳” 多维度诠释精准化植入方式

新剧刚播,就可在剧中多处发现王老吉的身影,通过不断切换曝光场景,快速进入了观众的视野,与传统剧集广告的贴片植入、品牌单纯露出不同,王老吉针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度,还充分考虑了观众的观剧体验。从场景、台词、剧情三方面进行内容植入,真正诠释了王老吉场景化精准植入新方式。

第一拳——反传统场景植入套路 抢占画面视觉焦点

王老吉此次植入成功跳脱传统场景植入套路,不仅仅将产品作为剧集的场景装饰,而是凭借品牌专属的“王老吉红”标志性特色,同时通过剧中画面场景美术陈列的色彩区隔对比,从看似与场景融为一体,但又自带聚焦效果的画面中凸显出来,成功抢占观众的视觉焦点。

第二拳——紧密贴合剧情台词植入 小荧幕呈现真实消费场景

在影视广告的多种传统植入姿势中,数台词植入的扰民性最大,而王老吉此次贴合剧情与消费场景的台词植入,完美实现了不破坏用户观剧体验、“和谐共生”的内容呈现表达效果,让观众自然而然地接受品牌信息。比如,剧中男主角的父亲在中餐馆里吃饭,然后叫服务员上两罐王老吉,这种操作将现实生活中习以为常的生活场景搬上小荧幕演绎出来,令王老吉与剧情中的消费场景完美融合,将王老吉与剧情无缝对接,成为剧情的一部分。

第三拳——化身剧情助攻神器 自然彰显产品功能诉求

在昨晚刚刚播出的剧集中,男主角程皓(靳东饰)被父亲好一顿数落,最后机智地用王老吉哄老爸消消气,王老吉化身为“降火消气”神器,巧妙为男主解围,推动了剧情的持续发展;此时产品的功能诉求和核心价值“降火”在这场剧情植入中得到了深化,而轻松愉悦的剧情节奏和自带喜感的人物角色也烘托了“过吉祥年”的喜庆氛围,为王老吉春节营销增添浓墨重彩的一笔

《恋爱先生》霸屏播出强势助攻 王老吉地毯式圈粉突围春节营销王老吉针对2018开年爆款IP《恋爱先生》的“组合拳”式植入,是王老吉春节营销的重要环节之一。通过精准的品牌植入方式,贴近都市时尚生活的娱乐化内容包装,在今年开年娱乐化内容营销攻坚战中成功突围,同时配合王老吉电视媒体的强势曝光和最优质的头部媒体资源,快速占据主流媒体的宣传优势地位。

毫无疑问,《恋爱先生》的提档播出对于王老吉春节营销起到了锦上添花的助推作用,从影视内容层面软性完美呈现王老吉“过吉祥年,喝红罐王老吉”的品牌理念。

除了娱乐化影视内容植入这一大板块,王老吉新春广告早已强势登陆CCTV-3、CCTV-6和CCTV-8以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等四大一线卫视。几大头部资源同时发力,加之黄金时段高频率露出,将会大范围辐射电视受众人群,王老吉将在春节期间地毯式圈粉,牢固品牌行业龙头地位。

同时,除了线上流量级广告浩大的传播声势,线下户外广告投放同样强势强势。基于以往60%的人会选择铁路系统回家的大数据支持,王老吉在湖南、浙江、广东、北京、上海等超过41个省市展开户外广告投放,尤其在各大春运高铁站内进行覆盖式露出。

从霸屏场景式影视内容的植入方式,到线上线下沉浸式广告轰炸、精准覆盖电视、网络、户外消费人群,环环相扣,强势覆盖,通过媒体互通的方式,360°全方位立体化多层次占据微博、微信朋友圈,王老吉营造出热闹非凡的“过吉祥年”的喜庆氛围,形成了专属于王老吉特色的流量级霸屏营销,在春节营销的品牌战役中,抢占先机,为王老吉整波春节营销造势圈粉,全场景化的内容输出和广告体验,会在循环的过程中不断加强,让“过吉祥年,喝红罐王老吉“的品牌理念融入消费者的生活中。

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