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双十一将至厦门电商很淡定传统商家更积极资

发布时间:2019-07-12 22:45:25

“双十一”将至厦门电商很淡定传统商家更积极资讯中心

一年一度的电商狂欢节 双十一 已近在眼前,紧张、忙碌似乎应该是电商应有的状态。不过,近日走访厦门多家电商却发现,厦门不少电商对 双十一 已经习以为常,显得相当淡定。相比之下,倒是一些传统品牌,特别是服装鞋帽等行业对 双十一 更加关注,造势也更加凶猛,希望借机减轻库存压力。

电商品牌习以为常很淡定

今年 双十一 我们不提目标,比平常好点就行。 昨日,名鞋库首席营销官韩步勇告诉导报,今年的 双十一 ,他们并没有特别的准备,只是以平常心看待而已。

昨日登录名鞋库在天猫、京东的店发现,这个曾连续创下中国鞋类电商单日销售纪录的厦门知名电商品牌,的确没有太多造势举动。

另一家厦门小型电商也表示,今年 双十一 他们也没多花心思,往年还可以跟着沾点光,但现在各大品牌的硝烟越来越浓,像他们这样的小型电商早已被淹没,再苦再累也很难分到一杯羹。

我们还是会进行充分准备,但不会喊口号,也不会提具体的目标。 厦门另一知名化妆品电商PBA负责人苏桂强坦言,经过几年的历练,他们对 双十一 这样的促销战已经有成熟的经验,各项准备也已经按部就班,不会像往年一样焦灼。

传统商家欲借机清库存

厦门电商现在已经普遍更理性,不再单一地追求冲量。 厦门电商界人士解释说, 双十一 对于电商品牌来说,是一个很好的机会,但主要还是看企业自身的需求。多位电商告诉导报,大规模的促销活动,更多的是博一种品牌的认知度,但在利润和经营风险上,对企业不可避免地会带来一些伤害。 卖1亿元的量,可能需要备3亿元的货,很容易造成企业后遗症。 有厦门电商人士就表示,过去的 双十一 促销大战中,不少品牌商其实是赔本赚吆喝。

相比之下,面对即将到来的 双十一 促销大战,厦门的一些传统品牌反而更加积极,不仅造势活跃,促销力度也显得异常有吸引力。 其实,传统品牌库存压力大, 双十一 这样的活动对他们是个很好的机会。 厦门一位电商人士分析说,这些年市场疲软,很多传统品牌积压了大量库存,特别是服装鞋帽等行业, 去库存 显得相当急迫,所以会更加不遗余力。

(海峡导报 张顺和)

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